STIHL zwiększa udział sprzedaży produktów akumulatorowych

23 kwietnia 2024

Autor: Rafał

STIHL zwiększa udział sprzedaży produktów akumulatorowych

Grupa STIHL w roku obrotowym 2023 osiągnęła 24 % przychodów z produktów akumulatorowych, wypracowując 5,3 mld euro przychodu pomimo światowej konsolidacji rynkowej. Firma kontynuuje inwestycje w rozwój technologii baterii, zapowiadając kolejne nowości produktowe i rozbudowę globalnej sieci produkcyjnej.

Grupa STIHL, wiodący producent pilarek łańcuchowych i elektronarzędzi, kontynuowała w roku obrotowym 2023 konsekwentną realizację strategii rozwoju segmentu akumulatorowego. Międzynarodowe, rodzinne przedsiębiorstwo zanotowało wzrost udziału sprzedaży narzędzi zasilanych akumulatorem do 24 % całkowitych przychodów – w porównaniu do 20 % w roku poprzednim. Oznacza to, że co czwarte sprzedane urządzenie nosi oznaczenie „akumulatorowe”. Michael Traub, Przewodniczący Zarządu STIHL, podkreśla: „STIHL jest na dobrej drodze, by objąć pozycję lidera w segmencie akumulatorowym. Nasi klienci wiedzą, że mogą polegać na wysokiej jakości naszych produktów i obsługi”. Jednocześnie miniony rok obfitował w wyzwania – po okresie silnego wzrostu wywołanego pandemią, branża weszła w fazę konsolidacji. Przychody Grupy STIHL osiągnęły 5,3 mld euro, co oznacza spadek o 4,1 proc. r/r (bez uwzględnienia efektów kursowych byłby on na poziomie 1,1 proc.). Liczba zatrudnionych na koniec 2023 roku zmniejszyła się do 19 805 osób (–3,6 %).

Segment akumulatorowy nadal rośnie

Sprzedaż produktów zasilanych benzyną znacząco spadła, podczas gdy dział baterii i iMow odnotowały zachęcające wzrosty. W szczególności w Europie Zachodniej i Ameryce Północnej napęd akumulatorowy już dziś odgrywa znaczącą rolę, a jego waga będzie rosnąć w kolejnych latach. STIHL celuje w osiągnięcie udziału 35 % przychodów z produktów akumulatorowych do 2027 roku, a do 2035 roku chce zrealizować 80 %. Rozbudowa oferty produktów i serwisów akumulatorowych jest w toku – zarówno w segmencie narzędzi ręcznych, jak i wprowadzania nowych produktów kołowych. W styczniu 2024 roku w Stanach Zjednoczonych, największym i najważniejszym rynku firmy, zaprezentowano pierwszą akumulatorową kosiarkę zero-turn. W ciągu najbliższych dwóch lat zaplanowano wprowadzenie kolejnych 30 nowych produktów akumulatorowych na całym świecie.

STIHL jest dobrze przygotowany na przyszłość

„STIHL od 2019 roku urósł o ponad 30 proc.” – mówi Traub. – „Obecnie wkraczamy w fazę normalizacji wzrostu, ale niezmiennie realizujemy naszą długoterminową strategię podwójnego przywództwa technologicznego: zrównoważonej transformacji zarówno w segmencie narzędzi akumulatorowych, jak i spalinowych. Substytucja urządzeń spalinowych produktami akumulatorowymi postępuje dynamicznie, co wymaga od nas pełnego zaangażowania w proces transformacji. Jesteśmy przekonani, że dzięki skupieniu się na technologii baterii przyszłości osiągniemy ambitne cele wzrostu.”

Mocny wskaźnik kapitału własnego umożliwia strategiczne inwestycje

Dzięki wysokiemu wskaźnikowi kapitału własnego na poziomie 65,9 % (61,9 % w 2022 r.) oraz solidnej kondycji bilansowej Grupa finansowała kluczowe inwestycje wewnętrznie. W 2023 r. w nowe technologie oraz rozbudowę międzynarodowej sieci produkcyjno-sprzedażowej zainwestowano 432 mln euro, więcej niż wartość amortyzacji i umorzeń. Wśród głównych działań należy wymienić:

• Przebudowę 7 800 m² w zakładzie STIHL Inc. w USA pod produkcję narzędzi akumulatorowych (inwestycja ok. 13 mln USD), podwojenie mocy wytwarzania ogniw AP oraz uruchomienie linii produkcyjnych dla dziesięciu kolejnych bezprzewodowych produktów.
• Rozpoczęcie produkcji akumulatorowej pilarki FSA 30 w Qingdao (Chiny) od października 2023 r.
• W STIHL Tirol (Austria) dodanie trzech zautomatyzowanych linii montażowych dla produktów akumulatorowych.
• Inwestycje ZAMA na Filipinach – budowa nowego budynku o powierzchni 11 500 m² (ok. 14,6 mln euro) pod rozwój segmentów przewodów, tkanin technicznych oraz systemów elektromechanicznych.
• Wzmacnianie struktury sprzedaży w Brazylii – dwa nowe centra dystrybucyjne w Jundiaí (region Sudeste) i Benevides (region Norte).
• Rozbudowa obecności STIHL w Europie Południowej – nowa placówka na Cyprze, obejmująca salę sprzedaży, koncept store i warsztat serwisowy w Nikozji (marzec 2023).

Spółka macierzysta odnotowała spadek sprzedaży

Firma ANDREAS STIHL AG & Co. KG (spółka-matka) wygenerowała w 2023 r. przychody w wysokości 1,6 mld euro (–11,4 % r/r). Zatrudnienie w niemieckich lokalizacjach wzrosło o 1 % do 6 003 pracowników (na koniec 2023): 4 268 w Waiblingen, 254 w Ludwigsburgu, 494 w Fellbach, 904 w Weinsheim i 83 w Wiechs am Randen. STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG w Dieburgu zatrudniała 323 pracowników. Nakłady inwestycyjne wzrosły do ok. 163 mln euro (z 136 mln euro w 2022), w dużej mierze przeznaczono je na budowę nowego muzeum – STIHL Brand World w Waiblingen, otwartego w 2023 r., prezentującego prawie 100-letnią historię firmy, w tym interaktywne eksponaty „Forest Fascination”. Ponadto zakupiono nowoczesne urządzenia, np. prasę hydrauliczną za 3 mln euro z dostosowanym podajnikiem, co zwiększy elastyczność produkcji Waiblingen.

STIHL pozostaje optymistyczny

Jako niezależne, rodzinne przedsiębiorstwo, STIHL może realizować długoterminowe plany pomimo trudnej sytuacji rynkowej. Traub wyraża umiarkowany optymizm co do 2024 r.: „Przy obecnych warunkach liczymy na niewielki wzrost w drugiej połowie 2024 roku”. Firma koncentruje się na dalszej rozbudowie portfolio produktów zarówno dla użytkowników prywatnych, jak i profesjonalnych. Szczególnie ważne są rozwiązania ładowania akumulatorów w segmencie profesjonalnym, co pozwoli na nieprzerwaną pracę narzędzi w ciągu dnia. STIHL inwestuje także w funkcje IoT, rozwój kanałów e-commerce oraz wzrost globalnej sieci dealerów. Ważnym aspektem jest również rozwój produktów dedykowanych rynkom wschodzącym.

Innowacje produktowe STIHL dla użytkowników profesjonalnych i konsumentów

Narzędzia akumulatorowe stały się nieodzownym elementem pracy w sektorze ogrodniczym i leśnym. Postęp technologiczny pozwala jednak na ich zastosowanie tam, gdzie wcześniej dominowały urządzenia spalinowe – także na placach budowy.

• Seria RZA 700 – akumulatorowe kosiarki zero-turn dostępne na rynku USA od stycznia 2024, z czasem pracy do 8 godzin, przeznaczone do użytku komercyjnego. Długotrwałe działanie baterii pozwala na koszenie dużych terenów bez przestojów, a stała prędkość ostrzy gwarantuje precyzyjne cięcie. Solidna, ergonomiczna konstrukcja ułatwia codzienne prace profesjonalistom.
• STIHL TSA 300 – najpotężniejsza akumulatorowa przecinarka w ofercie STIHL, zapewniająca dokładne cięcie, niskie wibracje i optymalną równowagę przy niewielkiej masie. Maksymalna głębokość cięcia wynosi 110 mm, co czyni ją idealną dla branży ogrodniczej i kamieniarskiej. Bateria AP 500 S, wykorzystująca nową technologię laminowania, zapewnia do 20 min ciągłej pracy. W zestawie standardowym znajduje się tarcza diamentowa, a jako akcesoria dostępne są dodatkowe tarcze diamentowe i redukujące hałas.
• STIHL HTA 160 – najpotężniejszy akumulatorowy sekator teleskopowy w ofercie STIHL, umożliwiający bezpieczną pracę na dużych wysokościach z ziemi. Dzięki stopniowi ochrony IPX4 bateria AP 300 S działa niezawodnie nawet w trudnych warunkach atmosferycznych.
• STIHL connected – przeprojektowany, oparty na chmurze system cyfrowy, który dostarcza profesjonalistom szczegółowych danych o narzędziach (poziom baterii, nadchodzące przeglądy), poprawiając zarządzanie wyposażeniem, optymalizując wykorzystanie sprzętu i minimalizując przestoje.

Produkty konsumenckie z systemów AS i AK (sezon 2024)

Na sezon ogrodniczy 2024 STIHL przygotował nowe urządzenia akumulatorowe:

• KombiMotor KMA 80 R – jeden silnik, wiele zastosowań. Szybkozłącze umożliwia podłączenie różnych narzędzi (13 kompatybilnych akcesoriów) do jednego korpusu napędowego, od kosiarek, przez glebogryzarki, po przycinarki i podkaszarki. Użytkownik przechowuje tylko jeden moduł zasilający i kilka końcówek, co upraszcza pracę i magazynowanie sprzętu.
• GTA 26 – akumulatorowy sekator ogrodowy, który zyskał nowe funkcje: dzięki przegubowej, 1,5-metrowej przedłużce umożliwia cięcie wyższych i trudno dostępnych gałęzi z ziemi. Narzędzie można szybko przekształcić, przełączając się między pracą blisko ziemi i na wysokości bez użycia narzędzi.

Odzież i zabawki sygnowane marką STIHL

W nowej kolekcji odzieży unisex wykorzystano odcienie od jaskrawej pomarańczy po rdzawy brąz, zgodne z identyfikacją marki STIHL. Produkty sprawdzą się zarówno w ogrodzie, jak i podczas wypraw w plener czy w miejskim otoczeniu. W ofercie znalazły się też nowe zestawy zabawek – m.in. edycja TIMBERSPORTS® od PLAYMOBIL oraz kultowa pilarka w wersji dziecięcej na wzór STIHL MS 500i. Test TÜV Rheinland potwierdził, że dziecięca pilarka STIHL, w porównaniu z innymi producentami, osiągnęła najlepszą ocenę 1,9.

Wyróżnienia TIMBERSPORTS® 2023 i plany na 2024

Sezon sportów drwali TIMBERSPORTS® 2023 zakończył się Mistrzostwami Świata w Stuttgarcie. Dobra passa ma trwać w 2024 roku – w planach m.in. World Trophy i Rookie World Championship w Mediolanie (25 maja), Mistrzostwa Świata w Tuluzie (8–9 listopada) oraz Europejski Puchar (29 września) w Bellinzonie w Szwajcarii. Każda z imprez zapowiada emocjonującą rywalizację na najwyższym poziomie.

Opis firmy

Grupa STIHL to międzynarodowy lider rynkowy i technologiczny, rozwijający, produkujący i dystrybuujący elektronarzędzia akumulatorowe, elektryczne i spalinowe dla profesjonalistów z branży leśnej i rolniczej oraz dla utrzymania terenów zielonych, sektora budowlanego i użytkowników prywatnych. Portfolio uzupełniają rozwiązania cyfrowe i usługi. Produkty trafiają do klientów poprzez autoryzowanych dealerów oraz sklepy internetowe STIHL, które będą rozwijane na kolejnych rynkach. Grupa posiada 44 spółki zależne ds. sprzedaży i marketingu, około 120 importerów i ponad 55 000 dealerów serwisowych w ponad 160 krajach. STIHL produkuje we własnych zakładach w siedmiu krajach: Niemczech, USA, Brazylii, Szwajcarii, Austrii, Chinach i na Filipinach. Od 1971 roku STIHL jest najczęściej sprzedawaną marką pilarek łańcuchowych na świecie. Firma powstała w 1926 roku, a siedziba główna mieści się w Waiblingen koło Stuttgartu. Jako zrównoważone, rodzinne przedsiębiorstwo, STIHL ułatwia pracę ludziom w i z naturą. W 2023 r. Grupa osiągnęła sprzedaż na poziomie 5,27 mld euro, zatrudniając 19 805 osób.

Źródłowy komunikat prasowy oraz zdjęcia dostępne są na stronie STIHL MediaCenter.

Pod tym adresem znajduje się oryginał w języku angielskim.

© 2025 Andreas Stihl AG & Co. KG – materiały prasowe wykorzystane zgodnie z Terms of Use – STIHL MediaCenter (sekcja A – Authorized Sales Partners). Zabrania się dalszego kopiowania lub modyfikacji. Tłumaczenie i opracowanie: POMARAŃCZE.NET.